Haal meer uit je LinkedIn bedrijfsprofiel

20 april 2023 • 6 minuten leestijd

LinkedIn is hét zakelijke platform onder de social media kanalen. De meeste ondernemers kennen het wel. Toch zien we regelmatig dat bedrijven dit platform nog niet optimaal inzetten en misschien niet zo goed weten welke content nu wel of niet geschikt is.

De voordelen van LinkedIn

• Presenteer je bedrijf. De bedrijfspagina op LinkedIn is een extra mogelijkheid om jouw bedrijf op de kaart te zetten. Het geeft je de mogelijkheid om interessante berichten te delen over wat er binnen jouw bedrijf of branche speelt.
• Link aan je persoonlijke profiel. Door je eigen persoonlijke profiel te koppelen aan de bedrijfspagina kan je gemakkelijk aan jouw netwerk laten zien waar je werkt. Dit ziet er niet alleen professioneel uit vanuit je eigen pagina, maar dit zorgt ook voor een betere vindbaarheid en bereik van de bedrijfspagina.
• Ook op LinkedIn heb je ambassadeurs nodig. Dit kunnen je eigen medewerkers zijn, maar ook partners. Vraag je medewerkers om hun persoonlijke account te koppelen aan het bedrijf. En nodig partners uit om jouw pagina te volgen.
• Meten is weten. Met een bedrijfspagina kan je op LinkedIn zien wat het bereik is van jouw berichten én welke informatie het goed of juist minder goed doet. Speel in op onderwerpen die aanslaan en pas je toekomstige berichten hierop aan. Kijk goed naar wat jouw volgers willen zien en lezen.
• Target je doelgroep. Je kan op twee manieren een specifieke doelgroep bereiken. Dat kan door te adverteren maar het kan ook gratis. Bij het plaatsen van berichten kan je dan een specifieke doelgroep binnen je volgers kiezen. De doelgroep die je wilt bereiken moet dan wel bestaan uit minimaal 300 volgers.
• Vacatures plaatsen. Je kunt vacatures plaatsen op je eigen tijdlijn, die je medewerkers vervolgens weer kunnen delen. Maar je kunt ook gebruik maken van het vacaturedeel binnen het platform. Hier staan enkel vacatures waardoor werkzoekenden niet afgeleid worden door andere berichten. Let wel op de functie van de medewerker die jij zoekt. Niet iedere vacature is geschikt voor LinkedIn. Over het algemeen zien wij dat hoogopgeleide functies beter presteren op LinkedIn.

Maak je profiel compleet

Heeft jouw bedrijf al een LinkedIn pagina? Super! Maar maak je hier ook al optimaal gebruik van? Wanneer je een bedrijfspagina hebt, is het belangrijk dat de pagina ook volledig is ingevuld. Het is immers je visitekaartje naar de buitenwereld. Daarnaast is LinkedIn net als Google ook een zoekmachine. Voor LinkedIn geldt dus ook: hoe meer informatie je invult, hoe gemakkelijker je gevonden wordt. Zorg er daarom voor dat je de volgende informatie hebt:

• Achtergrondfoto
• Profielfoto
• Bedrijfsnaam
• Branche
• Slogan
• Locatiegegevens
• Medewerkers
• Hashtags
• Website URL

Hashtags

Voordat je hashtags gebruikt, raad ik je aan om eerst te controleren welke content er gedeeld wordt met deze hashtag. Probeer je hashtags zo specifiek mogelijk te maken, zodat je alleen mensen bereikt die hier ook daadwerkelijk in geïnteresseerd zijn.

Het advies is om gemiddeld drie hashtags bij berichten te gebruiken. Alle drie moeten ze een ander onderwerp raken. Denk hierbij aan één hashtag die vak gerelateerd is, één die past bij het bericht dat je op dat moment deelt en één ‘bedrijfshashtag’ dat je bij elk bericht terug kan laten komen.

Gebruik interessante content

Elk social media platform is anders, de doelgroep is anders en ook het type berichten zijn anders. LinkedIn is een zakelijk platform waarop voornamelijk nieuwsberichten worden geplaatst over ontwikkelingen binnen een bedrijf of de branche. Maar natuurlijk kan je dit afwisselen met content die gericht is op promotie van je bedrijf of product. Houd hierbij de 80/20 regel in gedachten, 80% kennis en 20% promotie.

Belangrijk is dat het bericht opvalt. Plaats daarom altijd een passende afbeelding bij het bericht, dit trekt de aandacht. Nog beter is een mooie video. Denk hierbij wel aan ondertiteling. Veel berichten worden namelijk zonder geluid bekeken. Wat kan je verder doen om je bericht meer op te laten vallen?

• Tag mensen of bedrijven die betrokken zijn bij het nieuws dat je deelt.
• Gebruik hashtags.
• Gebruik afbeeldingen met mensen. Let hierbij wel op de AVG. Vraag mensen eerst om toestemming of zorg dat ze onherkenbaar op beeld staan.
• Zet een link naar jouw website in het bericht. Wanneer je het bericht typt, komt er automatisch een linkpreview naar voren. Gebruik dit. Het ziet er mooier en professioneler uit dan een link in de tekst.

Ook adviseer ik om een contentplanning te maken. Door vooraf na te denken over wat je wilt delen, zorg je voor voldoende afwisseling in je berichten en hoef je niet op het laatste moment nog te verzinnen wat je wilt delen. Zet de contentplanning ook in je agenda. Zo kan je niet vergeten om het bericht te plaatsen.

Het krijgen van meer volgers

Meer volgers. Dat is wat je natuurlijk graag wilt, want hoe meer mensen jouw pagina volgen, des te meer mensen jouw berichten zien en kunnen delen in hun netwerk. Dit draagt bij aan de zichtbaarheid en naamsbekendheid van jouw bedrijf. Maar hoe krijg je meer volgers?

• Vraag als eerste aan je medewerkers of zij in hun eigen LinkedIn profiel het bedrijf willen toevoegen als werkgever. Dit kunnen zij doen door bij ‘ervaring’ hun huidige functie in te vullen, indien dit nog niet was gedaan, en in het veld ‘bedrijf’ de naam van het bedrijf in te typen. Je krijgt dan vanzelf (een aantal) suggesties. Kies de juiste pagina en stel dit in als werkgever. Soms komt het voor dat bedrijven meerdere bedrijfspagina’s hebben, zoek dan eerst uit welke pagina hoort bij jouw vestiging/afdeling.
• Om meer volgers te krijgen, is het ook belangrijk dat je relevante en interessante content deelt. Jouw medewerkers moeten de berichten willen delen in hun eigen netwerk. Dit kan door het bericht te liken, een reactie onder het bericht te plaatsen of door echt op ‘delen’ te klikken. Als je voor deze laatste optie kiest kan er ook wat bij geschreven worden. Zo kan bijvoorbeeld een manager kort zijn eigen positieve ervaring delen door dit bij het bericht te schrijven.
• Andere manieren om meer volgers te creëren zijn door te adverteren, als bedrijf onder interessante berichten te reageren en door op andere kanalen, zoals jouw website, andere social media kanalen of offline uitingen jouw LinkedIn pagina te promoten.

Tips

• Zorg ervoor dat jouw medewerkers een nette profielfoto en achtergrondfoto hebben. Je medewerkers zijn het visitekaartje van jouw bedrijf. Niet iedereen heeft een professionele of nette foto beschikbaar. Faciliteer daarom vanuit het bedrijf een fotoshoot. Dit geeft tevens eenheid aan je bedrijfsuitstraling én kan ook nog eens op een ‘Over ons’ pagina gebruikt worden op je website.
• Informeer je medewerkers op het moment dat er een nieuw bericht op de LinkedIn pagina staat, dit kan bijvoorbeeld via een mail of Whatsapp bericht. Op deze manier hoeft je personeel niet elke dag op LinkedIn te kijken, maar kunnen ze wel helpen de content te verspreiden in hun netwerk.
• Controleer ook hoe jouw bedrijfspagina eruit ziet op mobiel en tablet. Toont de foto die jij op je desktop hebt ingesteld ook mooi op een kleiner scherm?
• Wil je snel meer volgers of wil je een belangrijk bericht delen binnen je branche buiten je eigen volgers? Het is ook mogelijk om te adverteren. Dit is echter op LinkedIn niet heel goedkoop. Denk daarom goed na over je doelgroep en wat je wilt delen om hier het maximale uit te halen.
• Zorg ervoor dat er minimaal twee mensen toegang hebben als beheerder. Gaat er iemand weg bij het bedrijf of is iemand tijdelijk niet beschikbaar door vakantie? Dan wil je wel dat iemand anders het account kan beheren en berichten kan plaatsen.

Ga aan de slag!

LinkedIn is een belangrijk medium, zeker als jouw product of dienst gericht is op business-to-business. Ga daarom gewoon aan de slag. Probeer uit welke berichten het goed doen en pas hier je content op aan. Heb je vragen of wil je meer informatie over de mogelijkheden van LinkedIn voor jouw bedrijf? Wij helpen je graag.