Niet-lullen-maar-poetsen-marketing. Bestaat het?
Sla jezelf even door de volgende woorden heen: Visie, missie, inbound marketing, online marketing, SEO, SEA, e-commerce, backlinks, call to action, conversie, propositie, confrontatiematrix, lead generatie, contentcreatie, marketingmix, SWOT, golden circle, branding, customer journey, advertentiecampagne, analytics.
Ben je er nog of slaap je al? Hoe vaak hoor je zulke termen als je met bureaus over marketing praat?
Volgens mij is dat helemaal niet waar je over wilt praten wanneer je in gesprek gaat over jouw marketing. Ik merk dat bovenstaande termen vaak containerbegrippen zijn waar iedere gesprekspartner een eigen kijk op heeft.
Waar gaat jouw marketing écht over?
Marketing gaat om de verbinding die je als bedrijf weet te creëren met je doelgroep. Je wilt bouwen aan een relatie met je (potentiële) klant en wilt beleving creëren bij je product of dienst.
Om dat te realiseren heb je dus heel veel middelen en strategieën ter beschikking. Daarvoor bestaan er evenzoveel adviesbureaus en reclamebureaus. Weet je dat spreekwoord nog over die bomen en dat bos?
Laten we eens de meest eenvoudige analysemethode loslaten op je wens om iets met marketing te doen. Stel jezelf eens vijf keer de vraag ‘Waarom?’. We nemen als voorbeeld online marketing, met een denkbeeldig antwoord;
- Waarom wil ik online marketing? – Om hoger in Google te komen
- Waarom wil ik hoger in google komen? – Om meer bezoekers op mijn website te krijgen
- Waarom wil ik meer bezoekers op mijn website? – Om meer conversies te krijgen
- Waarom wil ik meer conversies? – Om meer omzet te maken
- Waarom wil ik meer omzet? – Om te groeien, meer winst, etc…
Aha, je wilt dus helemaal geen online marketing, je wilt iets heel anders.
Als we dat als uitgangspunt nemen en je kijkt dan nog eens kritisch naar je marketing, maakt het je dan uit welke middelen je inzet? Nee, volgens mij niet. Het gaat om wat de marketing jou oplevert. Onze visie is dat je marketing laat aansluiten bij je bedrijf, bij de cultuur en kernwaarden waar je voor staat. Marketing laten bijdragen aan het doel dat je voor ogen hebt en laten passen bij je gewenste doelgroep.
Marketing as a service
Je klant zit 24 uur per dag online en krijgt versnipperde informatie via allerlei communicatiekanalen aangeboden. De kanalen die ze gebruiken veranderen steeds en er komen voortdurend nieuwe bij. Ondertussen moet jij als ondernemer continu meten hoe je klanten zich gedragen op je website en social media. Vervolgens moet je optimaliseren en elke keer de juiste marketingmiddelen kiezen, inzetten en afstemmen op je bedrijfsdoelen.
Poeh, dat is een dagtaak. Inderdaad! Vind dan nog maar eens een bureau dat jou ontzorgt voor iets dat voortdurend ontwikkelt en als het nodig is, volgend kwartaal een andere aanpak biedt voor hetzelfde doel.
Met Buro Koorts hebben we ons dat ook gerealiseerd en dat is precies wat wij aan gaan bieden. Marketing as a service, niet-lullen-maar-poetsen-marketing. Voor een vast bedrag per maand doen wij de marketing die voor jouw bedrijf nodig is om de gewenste omzetgroei of concurrentiepositie te bereiken. Gemak en resultaat gecombineerd in een transparante samenwerking.
