Online concurrentieanalyse: welke tools kun je gebruiken?

Hoe begin je een concurrentieanalyse?

Een goede online concurrentieanalyse begint bij het bepalen van je concurrenten en het in kaart brengen van hun online activiteiten. Denk hierbij aan:

• De website: waar schrijven ze over, wat is er te zien?
• Social media: waar zijn ze aanwezig en wat en hoe vaak plaatsen ze?
• SEO: welke pagina’s zijn er en welke zoekwoorden worden gebruikt?
• Content: welke onderwerpen bespreken ze in blogs?
• Prijzen en productaanbod: wat is hierover te vinden?
• Ervaringen van klanten: wat zijn de klantbeoordelingen?

Zodra je deze aspecten hebt onderzocht, kun je jouw bevindingen vergelijken met je eigen gegevens. Zo identificeer je de sterke en zwakke punten van jouw bedrijf en ontdek je waar kansen liggen om jezelf te onderscheiden.

Wat zijn de beste tools voor een online concurrentieanalyse?

Semrush

Semrush is één van de meest uitgebreide tools voor SEO en website-analyse. Het is enorm nuttig voor jouw eigen website én voor een online concurrentieanalyse. Je krijgt inzicht in de zoekwoorden waarop jouw concurrenten ranken, hun backlinkprofiel en de prestaties van hun content. Dit helpt je om te begrijpen welke zoekwoorden succesvol zijn voor je concurrenten. Semrush kun je gebruiken voor:

• Zoekwoordonderzoek om te zien waar jouw concurrenten op ranken.
• Analyse van de contentprestaties van je concurrenten.
• Inzicht in backlinks en hoe jij jouw linkbuildingstrategie kunt verbeteren.
• Analyse van betaalde campagnes om te zien hoe concurrenten adverteren.

Advertentietransparanties van Facebook, LinkedIn en Google Ads

Wist je dat je met de advertentietransparanties van Facebook, LinkedIn en Google Ads inzicht kunt krijgen in de advertenties van je concurrenten? Deze functies laten zien welke advertenties een bedrijf heeft lopen. Je ziet niet zozeer de resultaten, maar wel waar de focus ligt. Ook dat is heel leerzaam!

 Facebook Ad Library

De Facebook Ad Library is een platform waar je eenvoudig kunt zoeken op bedrijfsnaam of specifieke zoektermen. Je vindt dan alle actieve advertenties die een bedrijf op dat moment heeft lopen op Facebook en/of Instagram.

Advertentiebibliotheek van LinkedIn

Ook LinkedIn biedt de mogelijkheid om te zien welke advertenties bedrijven inzetten. Dit is met name nuttig voor ondernemers in sectoren waar de doelgroep bestaat uit zakelijke klanten.

Google Ads Transparency Center

Het Google Ads Transparency Center biedt toegang tot de advertenties die een bedrijf publiceert in Google Search, YouTube en het netwerk van partnerwebsites. Dit biedt informatie over de zoekwoorden en advertentiestrategieën van je concurrenten.

Combinatie van gratis en betaalde tools

We adviseren om een mix van gratis en betaalde tools te gebruiken. Gratis tools, zoals de advertentiebibliotheek van Facebook, geven een goede eerste indruk van de strategieën van je concurrenten. Betaalde tools, zoals Semrush, gaan dieper in op de data. En let op: tools doen vaak schattingen die niet altijd accuraat zijn, zeker als je concurrenten analyseert. Je kunt namelijk niet koppelen met bijvoorbeeld Google Analytics van jouw concurrent. Gebruik de inzichten met een kritische blik en zie ze als een aanvulling op je eigen data en analyses.

Hoe zet je de verzamelde data om in praktische inzichten?

Het verzamelen van data is één ding, maar het omzetten in inzichten is een ander verhaal. We adviseren om je bevindingen daarom samen te vatten in een heldere rapportage met concrete actiepunten. Dit helpt je om duidelijk te maken waar je mee aan de slag wil. Gebruik je data slim en neem niet klakkeloos alles over. Analyseer wat je concurrenten goed doen en zoek manieren om dit te verbeteren of anders aan te pakken. En het allerbelangrijkste: blijf uniek. Leer van je concurrenten, maar zorg ervoor dat jouw strategie onderscheidend blijft. Te veel focus op wat de concurrentie doet kan ertoe leiden dat je jouw eigen klantbehoeften uit het oog verliest. Vergeet niet dat je klant centraal moet blijven staan en niet de strategieën van je concurrenten.

Heb je hulp nodig met een online concurrentieanalyse? Of wil je advies over jouw eigen (online) marketing? Neem contact met ons op!