Van losse ideeën naar een krachtig merkverhaal voor Draad
Draad is een digital agency uit Nijkerk dat stevig aan de weg timmert. Ze bouwen websites voor een breed scala aan klanten en ontwikkelen mee aan het innovatieve platform OpenStad. Het team is enthousiast, de projecten veelzijdig en het portfolio groeit. Maar ondanks dat succes, ontbrak er iets: een helder verhaal dat richting geeft.
Wie zijn we nou écht? Voor wie werken we het liefst? En hoe zorgen we dat juist die klanten ons weten te vinden? Het waren vragen die nooit op tafel hadden gelegen. Draad wilde een stevige strategische basis leggen om met vertrouwen de volgende groeistap te zetten. En daar hebben wij hen bij geholpen.
Wat hebben we gedaan?
We begonnen bij de kern. In interactieve sessies gingen we samen het Business Model Canvas en het Waardepropositie Canvas aan de slag. Een praktische ontdekkingstocht naar de sterke punten, kansen en ontwikkelmogelijkheden van Draad. Daarna doken we in de kernwaarden. Via een enquête onder alle collega’s haalden we op wat hen drijft.
Met deze basis kozen we de positionering: waar staat Draad voor en waarin onderscheiden ze zich van anderen in de markt? We maakten het nog concreter door persona’s te ontwikkelen voor de belangrijkste doelgroepen: mkb-bedrijven, bureaus en overheden. Dat deden we via uitgebreide interviews met de doelgroep.
Alle puzzelstukjes kwamen samen in het merkverhaal: een document dat in één oogopslag laat zien wie Draad is, wat ze doen en waarom dat relevant is voor de juiste klant. Dit presenteerden we in een sessie aan het volledige team, waarna we samen met de verbeterpunten aan de slag gingen.
Wat is het resultaat tot nu toe?
-
Een helder, compact en toepasbaar merkverhaal dat direct inzetbaar is.
-
Interne herkenning en enthousiasme bij het team: iedereen spreekt nu dezelfde taal.
-
Een duidelijke koers voor de komende marketingactiviteiten.
Volgende stap:
-
Het merkverhaal vertalen naar de website, socials en salespresentaties.
-
In de komende maanden wordt de impact gemeten op zichtbaarheid, leads en klanttevredenheid.
Quote by: Bart Nieuwenweg, Oprichter Draad
“Het waren soms best pittige sessies, de heldere begeleiding van Buro Koorts heeft ons geholpen om richting te kiezen en koers te houden. Wat enorm helpt is dat zij ons werkveld én onze klanten goed kennen. Met ons nieuwe merkverhaal kunnen we de komende jaren verder ontwikkelen.”
Bart Nieuwenweg
Oprichter Draad
Quote by: Herman Koot, Eigenaar Buro Koorts
“Werken met Draad is altijd een feestje. Zowel omdat het een leuk team is én ze zijn heel professioneel. En dat merkten we ook tijdens de sessies. Volle bak aan de slag, maar wel met humor en zelfkennis.”
Herman Koot
Eigenaar Buro Koorts
