Een landingspagina is een pagina op je website waar iemand op “landt” nadat hij of zij op een link heeft geklikt. Dat kan een link zijn in bijvoorbeeld Google, een advertentie, e-mail of social media bericht. Het doel van een landingspagina is meestal gericht op actie. Denk aan een offerte aanvragen, een e-book downloaden of een aankoop doen. Soms is het ook gericht op informeren.
Verschil tussen een landingspagina en een ‘gewone’ pagina
‘Gewone’ pagina’s op je website dienen vaak een ander doel. Zo kun je bijvoorbeeld pagina’s hebben over je diensten, casussen of algemene informatie. Een landingspagina is vaak specifieker. Het gaat over één onderwerp, één doelgroep en één gewenste actie. Daarom zie je op landingspagina’s vaak minder afleiding. Soms ontbreekt het menu zelfs bewust, zodat de bezoeker niet verder klikt voordat hij actie onderneemt.
Wanneer gebruik je een landingspagina?
Een landingspagina gebruik je om bezoekers aan te sporen actie te ondernemen. Eigenlijk stuur je iemand de juiste kant op. Je laat diegene niet ‘los’ op je website door rond te klikken, maar je geeft een duidelijke route: dit is mijn aanbod, dit levert het op en dit moet je doen. Er zijn verschillende soorten landingspagina’s. Enkele veelvoorkomende zijn SEO pagina’s en advertentiepagina’s.
SEO landingspagina’s
Landingspagina’s kunnen bedoeld zijn voor organisch verkeer vanuit Google. Dan is het belangrijk dat de pagina goed aansluit op de zoekintentie. Bij een SEO landingspagina draait het vaak om een duidelijke structuur, relevante koppen, inhoud die antwoord geeft en interne links naar vervolgstappen. Let ook op dat je niet meerdere pagina’s maakt die op hetzelfde zoekwoord richten, want dan ga je concurreren met jezelf. En zet jezelf écht neer als autoriteit. Jij hebt de kennis, deel die met je lezer en overtuig!
Advertentie landingspagina’s
Een landingspagina kan ook gemaakt zijn voor advertenties vanuit bijvoorbeeld Instagram of Google Ads. Bij advertenties is de match tussen advertentie en landingspagina ook erg belangrijk. Klikt iemand op een advertentie over bijvoorbeeld een gratis proefles voor een sportschool, dan moet diegene die proefles ook snel kunnen aanvragen. Hoe beter de aansluiting, hoe groter de kans dat iemand actie onderneemt. Daarnaast kan het je kosten besparen, omdat platforms zoals Google en Meta ook kijken naar relevantie en gebruikservaring. Het is immers zonde om te betalen voor een klik die geen resultaat oplevert.
Wat zet je op een landingspagina?
Een goede landingspagina maakt in één oogopslag duidelijk wat je aanbiedt en voor wie het is. Bezoekers zouden niet naar de informatie moeten zoeken. Belangrijke onderdelen zijn:
- Een duidelijke titel die aansluit op de advertentie of zoekopdracht.
- Een korte uitleg: wat krijg je en waarom is dat waardevol?
- Voordelen en onderbouwing: wat levert het op, wat maakt het anders?
- Een sterke call-to-action, zoals ‘Vraag een offerte aan’.
- Social proof: reviews, logo’s van klanten, cases of keurmerken. En denk ook zeker aan de andere beïnvloedingsprincipes van Cialdini!
- Duidelijke informatie boven de vouw (above the fold).
- Mooie en heldere vormgeving: laat het oog leiden naar bijvoorbeeld de call-to-action.
