Missie

De missie van een bedrijf geeft aan wat een bedrijf of organisatie wil betekenen voor haar klanten, medewerkers, stakeholders en andere betrokken bij het bedrijf. Een missie van een bedrijf maakt duidelijk waar een bedrijf voor staat en waarom zij (mogelijk) anders zijn dan vergelijkbare organisaties. In tegenstelling tot de visie gaat een missie er meer over wát je wilt bereiken dan hoé je dat wilt bereiken. Een missie is ook meer gericht op de korte termijn (<5 jaar) dan op de lange termijn (>5 jaar). Dat is een visie juist wel.