Zoekmachinemarketing

Zoekmachinemarketing is een verzamelnaam voor alle activiteiten die ervoor zorgen dat een website beter zichtbaar is in zoekmachines zoals Google en Bing. Het doel is om meer bezoekers naar je website te trekken en hen een actie te laten ondernemen, zoals een aankoop doen of een formulier invullen.

Zoekmachinemarketing bestaat uit twee onderdelen:

1. SEO (Search Engine Optimization) – Dit is onbetaalde marketing, waarbij je de website optimaliseert om hoger te scoren in de natuurlijke zoekresultaten.
2. SEA (Search Engine Advertising) – Dit is betaalde marketing, zoals advertenties in zoekmachines, waarmee je direct bovenaan kunt staan.

Steeds vaker horen we ook over GEO (Generative Engine Optimization), een nieuwe term voor optimalisatie gericht op AI-tools zoals ChatGPT en Perplexity.

Waarom is zoekmachinemarketing belangrijk?

Een goede zoekmachinemarketingstrategie zorgt ervoor dat mensen jouw eigen website beter kunnen vinden. Dit kan leiden tot:

• Meer bezoekers op je website.
• Meer verkopen, contactaanvragen of downloads.
• Een betere kennismaking met jouw bedrijf of product.

Bijvoorbeeld: een bedrijf dat investeert in sterke SEO kan hoog in Google verschijnen met informatieve teksten over onderwerpen waar potentiële klanten naar zoeken. Dit trekt meer bezoekers aan die geïnteresseerd zijn in de producten of diensten van het bedrijf.

Wat is SEO (Search Engine Optimization)?

SEO is gericht op het verbeteren van de natuurlijke (onbetaalde) vindbaarheid van je website. Dit gebeurt door te werken aan:

1. Techniek: Zorg voor een snelle, veilige en goed gestructureerde website.
2. Content: Schrijf teksten die écht helpen bij de vragen van je doelgroep.
3. Linkbuilding: Verzamel links van andere websites naar jouw website om je online autoriteit te vergroten. 

Veelgemaakte fouten bij SEO

Een veelvoorkomende fout is dat teksten worden geschreven puur om goed gevonden te worden, zonder waardevolle inhoud. Dit twee nadelen. Het kan bezoekers teleurstellen en werkt op de lange termijn niet goed. Ook belonen Google en Bing deze content niet. Je zal er heel moeizaam hoog mee scoren.

Voorbeeld van een succesvolle SEO-strategie

De website van Grovema is een mooi voorbeeld. Ze combineren productinformatie over graafmachine-onderdelen met informatieve categoriepagina’s en blogs. De site heeft een duidelijke structuur en biedt waardevolle inhoud in vijf talen.

Wat is SEA (Search Engine Advertising)?

SEA draait om betaalde advertenties in zoekmachines, zoals Google Ads. Je kunt direct bovenaan staan door te betalen voor zoekwoorden die relevant zijn voor jouw bedrijf.

Voordelen van SEA

• Je staat snel bovenaan in de zoekresultaten.
• Je kunt je richten op specifieke doelgroepen en directe resultaten behalen.
• Het is een manier om vindbaar te zijn op zoekwoorden waarvoor je via SEO nog geen goede positie hebt. Én om deze onderwerpen eventueel weer te gebruiken voor blogs of landingspagina’s!

Valkuilen bij SEA

Let erop dat je:

• De juiste doelgroep kiest.
• Zoekwoorden gebruikt die aansluiten bij de boodschap.
• Een relevante landingspagina hebt die past bij de advertentie.

SEA vs. SEO

Het belangrijkste verschil is dat SEA zich richt op directe resultaten, zoals een aankoop of aanvraag, terwijl SEO meer gericht is op de lange termijn. Bij SEA betaal je direct voor elke klik, bij SEO investeer je vooraf in een later rendement. Beide methoden vullen elkaar goed aan in een strategie.

Wat is de SERP?

De Search Engine Results Page (SERP) is de pagina die je ziet als je iets opzoekt in een zoekmachine. Bovenaan staan meestal de betaalde resultaten (SEA), gevolgd door de natuurlijke resultaten (SEO). Nieuwe functies, zoals AI-chat in zoekmachines, veranderen hoe mensen informatie vinden.

Tips voor beginners

1. Zorg voor een goede basis: een snelle en goedwerkende website, duidelijke structuur en relevante teksten.
2. Combineer SEO en SEA voor een optimale strategie.

Focus op de behoefte van je doelgroep: maak inhoud die hen echt helpt.