Zero-click content: overtuig zonder klikken

Wat is zero-click content?

Zero-click content geeft iemand direct alle informatie die hij of zij nodig heeft zonder een externe link. In de praktijk zie je dit terug in allerlei vormen. Denk maar eens aan:

• Het antwoord ‘Parijs’ via een Google Featured Snippet als je googelt op ‘Wat is de hoofdstad van Frankrijk?’
• Een LinkedIn Carrousel met meerdere slides waarin je bijvoorbeeld ‘5 tips voor goede content’ kunt lezen zonder op een link te hoeven klikken.

Bij al deze voorbeelden staat de waarde vóór de doorklik. Je doel is niet meer om de lezer naar je eigen website te lokken, maar om hem of haar te overtuigen op het platform zelf. Algoritmes houden ervan dat mensen op hun platform blijven.

Waarom wordt zero-click content steeds belangrijker?

Zoekmachines, AI-tools en social media kanalen serveren steeds vaker antwoorden zónder dat je een website hoeft te bezoeken. SEO-experts geven aan dat in 2025 zichtbaarheid niet meer om een topnotering in Google draait, maar om genoemd worden in AI-antwoorden en snippets. Zo blijkt dat momenteel zo’n 60% van alle Google-zoekopdrachten eindigt in een antwoord op de resultatenpagina, zonder doorklik.

Ook social kanalen houden gebruikers tegenwoordig liever binnenboord. Wie klikt er nog op links, als je alle info direct in je post kunt zien? Bezoekers haken af bij clickbait en scrollen liever verder. De social media kanalen belonen content die mensen binnen de app houdt.

Tot slot is ook de opkomst van AI-systemen als ChatGPT, Perplexity en Gemini een belangrijke factor in de opmars van zero-click content. Je stelt hier simpelweg een vraag en krijgt direct een antwoord – een doorklik is niet meer nodig.

Voorbeelden uit de praktijk

Zero-click content zie je overal om je heen:

• Op social media. Platforms als LinkedIn, Instagram en TikTok zijn hiervoor zeker geschikt. Plaats mini-blogs, carrousels of korte video’s met alle uitleg erin. Deze posts geven alles prijs in het bericht zelf, zonder verwijzing naar je site.
• In nieuwsbrieven. Ook nieuwsbrieven lenen zich voor zero-click content. In plaats van elke nieuwsbrief te gebruiken als teaser met een ‘Lees meer’, kun je abonnees complete tips en inzichten in de mail zelf geven. Denk aan een kort artikel of een handige handleiding. Zo blijft de waarde op zichzelf staan.
• In Google-zoekresultaten. Zoekmachines creëren hun eigen zero-click-content. Google toont via featured snippets, lokale bedrijfsprofielen en reviews al het antwoord dat iemand zoekt.

Zelf aan de slag: tips voor sterke zero-click content

Wil je zelf zero-click content maken? Deze tips helpen je op weg.

Tip 1: Focus op hapklare stukjes content

Geef niet alle wijsheid in één keer weg in een extreem lang artikel, maar kies één heldere boodschap of advies dat meteen blijft plakken. Dit maakt je content niet alleen begrijpelijker, maar ook deelbaarder. Heb je een groot blog of presentatie? Knip hem op in 5 kleine, zelfstandige posts. Zo heb je meteen meerdere zero-click berichten.

Tip 2: Zet de boodschap voorop

Begin je post of video met het belangrijkste resultaat, een checklist of opvallend feit. Maak de eerste zinnen onweerstaanbaar. Je haakje moet direct werken. In plaats van: “In dit artikel lees je over zero-click content” zeg je: “Wist je dat 60% van de Google-zoekopdrachten geen klik oplevert?”. Schrijf je conclusie eerst. Werk daarna pas de rest uit.

Tip 3: Maak het scanbaar

Gebruik opsommingen, witregels, emoji’s of visuals (zoals grafieken of pictogrammen) om de kern te benadrukken. Hoe makkelijker jouw content te scannen is, hoe groter de kans dat hij blijft hangen. Tools als Canva zijn ideaal om snelle carrousels te maken waarin je tips visueel en overzichtelijk presenteert. Maak in je tekst gebruik van bijvoorbeeld bullets (✔️) of emoji’s om structuur aan te geven (👉🏻).

Tip 4: Vermijd onnodige links

Elke link is een moment waarop iemand kan afhaken. Geef liever alles weg in je post of nieuwsbrief, zonder teasers of clickbait. Waarde geven zónder voorwaarden wordt juist gewaardeerd. In plaats van “Lees mijn blog voor meer informatie”, geef je 1 tip volledig weg – inclusief uitleg of stappenplan.

Tip 5: Meet anders

In plaats van pageviews kijk je bij zero-click content naar likes, shares, saves en reacties. Dáár zit de echte waarde. Die vormen van engagement laten zien welke posts blijven hangen. Een carrousel met 2.000 saves en meerdere privéberichten is waardevoller dan een blog met 2.000 kliks en nul reacties.