Waarom wij blijven bloggen, juist nu AI het antwoord al geeft

Waarom wij blijven bloggen

Geloof het of niet, maar wij vinden blogs schrijven zeker nog de moeite waard. Ondanks dat AI op veel vragen een antwoord kan geven, is het nog steeds mogelijk om via blogs je klanten te bereiken en toegevoegde waarde te leveren.

De kern zit erin dat je je eigen kennis deelt. Verzamel eens de verschillende vragen die je van klanten krijgt en geef daar je eigen visie op. Je eigen ervaringen en voorbeelden maken je blog zo uniek dat zelfs AI er niet tegenop kan.

Neem ons blog over klantloyaliteit. Daarin konden we vertellen hoelang onze klanten gemiddeld bij ons blijven en dat bedrijven als Skyliner en De Rooy Steel Doors al bijna 15 jaar met ons samenwerken. Dat cijfer staat nergens anders, want het gaat over ons. Een AI-samenvatting kan uitleggen wat klantloyaliteit is, maar niet vertellen hoelang onze eigen klanten blijven én welke acties wij daarvoor ondernemen. Die kennis is precies wat een blog waardevol maakt in plaats van overbodig.

Kijk niet meer alleen naar websitebezoeken

Het draait niet meer alleen om gevonden worden op een zoekterm, maar ook om herkend te worden als waardevolle bron. Dit is ook waar AI naar op zoek is wanneer het bronnen gebruikt om een antwoord te geven. Daarom is het belangrijk om je visie en expertise te delen.

Veel bedrijven hebben waarschijnlijk gemerkt dat er minder bezoeken op de website komen sinds de komst van AI. Mensen klikken niet meer door naar je website, want ze kunnen hun antwoord toch al uit een AI-samenvatting halen. Dit hoeft echter geen negatief resultaat te zijn. Wij zien dit resultaat ook bij onze klanten, maar wat we ook zien is dat de conversies stijgen. Bijvoorbeeld bij onze klant NOVEX, waar in 2025 de conversies met 28% zijn gestegen ten opzichte van 2024. De mensen die nu nog op je website komen zijn daadwerkelijk geïnteresseerd in je product of dienst. Dit maakt hun bezoek veel waardevoller. Focus je daarom op de acties die mensen op je website uitvoeren, in plaats van de cijfers van websitebezoeken.

Start met schrijven voor je klant

Schrijf voor je klant. Dat is eigenlijk niks nieuws, maar het verschil zit in de focus op de specifieke vragen van je klant, gecombineerd met je eigen kennis, verhalen en ervaringen. Ga na met welke vragen je klanten rondlopen en geef daar antwoord op vanuit je eigen kennis en ervaring. Hoe heb je zo’n vraag bijvoorbeeld bij een andere klant aangepakt? Deel dat vooral. Juist dat maakt je content eigen en waardevol.

Haal je blogonderwerpen op bij je klant

Om te kunnen schrijven voor je klant, moet je eerst weten wat ze willen lezen. Met welke vragen lopen zij rond? Dit hoef je niet zelf voor ze in te vullen, hier komen zij mee. Kijk bijvoorbeeld eens naar de vragen die bij de klantenservice binnenkomen. Of let tijdens een gesprek met de klant extra op de vragen die ze aan je stellen. Misschien krijg je regelmatig vragen onder een social media bericht. Dit zijn allemaal plekken waar je kunt zien met welke vragen jouw klanten rondlopen. Je kunt dan zelf oordelen of jij hier een goed antwoord op kan geven met eigen onderzoek, cijfers, praktijkervaringen of cases.

Voorbeeld uit de praktijk: de eerste vrouwelijke notaris

Een mooi voorbeeld hiervan zien we bij onze klant Stichting tot Bevordering der Notariële Wetenschap. Onder een LinkedIn-bericht kregen zij de vraag: ‘Wanneer is eigenlijk de eerste vrouwelijke notaris aan het werk gegaan?’

Een vraag waar wij zelf ook nieuwsgierig naar waren, dus gingen we op onderzoek uit. In het archief van de Notariële Stichting vonden we haar: Connie Bletz. We besloten er een LinkedIn-bericht over te schrijven en de reacties spreken voor zich. Dit was precies het soort bericht waar de volgers van de Notariële Stichting op zaten te wachten en dat ze interessant vonden om te lezen.

Met deze blogs moet je stoppen

Het is zonde om je tijd nog te steken in een algemeen blog dat simpelweg antwoord geeft op een algemene vraag. Hier zijn al genoeg artikelen over geschreven en AI kan hier prima antwoord op geven. Zoek daarom de verdieping op. Koppel het onderwerp aan je eigen bedrijf en voeg je eigen kennis en ervaringen toe.

Stel jezelf de vraag: ‘Kan AI dit antwoord ook geven zonder iets over mijn bedrijf te weten?’ Als het antwoord ja is, dan zul je moeten kijken of dit blog wel de moeite waard is. Als het antwoord nee is, dan ben je goed op weg met het schrijven van een waardevol blog.

Dus, stoppen met bloggen?

Wat ons betreft niet. Maar zomaar een blog schrijven omdat je nog op een bepaalde zoekterm gevonden wilt worden? Dat is geen goed idee. Juist de kennis die binnen jouw bedrijf zit, de vragen die klanten stellen en de ervaringen die je onderweg opdoet, maken content interessant.

En daar zit soms ook meteen de uitdaging. Want die kennis zit vaak genoeg in je hoofd, in gesprekken met klanten of bij collega’s, maar nog niet op papier. Wij helpen onze klanten om juist die verhalen boven tafel te krijgen en er blogs en andere content van te maken die passen bij hun doelgroep en marketingdoelen. Kun je daar wel hulp bij gebruiken? Dan denken we graag met je mee. Bekijk onze werkwijze of neem contact met ons op.