Spring naar content

Hoe vullen Search campagne en Performance Max elkaar aan in Google Ads?

Het zijn bij Buro Koorts twee van de meest gebruikte campagnetype van Google: Search en Performance Max. Beide hebben hun eigen unieke voordelen, maar gecombineerd vormen ze een perfecte balans tussen gericht adverteren en brede zichtbaarheid. Wil je weten hoe je hier het meeste uit kunt halen? Lees dan verder!

Gepubliceerd op 5 februari 2025 • 3 minuten leestijd

Wat zijn Search campagnes?

Search campagnes zijn ideaal om klanten te bereiken die een actieve koopintentie hebben. Je selecteert specifieke zoekwoorden en toont vervolgens advertenties die direct inspelen op de behoeften van de gebruiker. Advertenties worden alleen getoond bij relevante zoekopdrachten en je kiest zelf je zoekwoorden, biedingen en advertentieteksten.

Wat zijn Performance Max campagnes?

Performance Max campagnes bieden een geautomatiseerde aanpak op basis van AI om advertenties over verschillende Google-kanalen te verspreiden, zoals YouTube, Display, Gmail en Maps. Deze veelzijdigheid helpt bij het vergroten van naamsbekendheid én het genereren van conversies. Met Performance Max bereik je klanten in elke fase van de klantreis via diverse platformen door gebruik te maken van tekst-, beeld- en videoadvertenties.

Hoe versterken search en Performance Max campagnes elkaar?

Hoewel Search en Performance Max afzonderlijk sterk zijn, zit de echte kracht in het combineren van beide strategieën. Google noemt dit zelf ook wel het ‘Power Pair’. Samen bieden ze zowel volume als precisie, wat resulteert in een doeltreffende aanpak. Dit komt door de volgende voordelen:

  • Er is een balans tussen intentie en volume. Search campagnes richten zich op gebruikers met een directe zoekintentie, zoals “stalen deuren op maat”, “estate planner in Utrecht” of “marketingbureau in Ede”. Performance Max vult dit aan door een breder publiek te bereiken en te experimenteren met nieuwe doelgroepen. Het resultaat? Zowel snelle conversies als een groeiend klantenbestand.
  • Er is synergie tussen controle en automatisering. Search biedt je volledige controle over zoekwoorden, terwijl Performance Max gebruikmaakt van AI om kansen te ontdekken die je handmatig misschien over het hoofd ziet. Dankzij deze combinatie kun je je campagnes optimaliseren zonder iets te missen.
  • Performance Max prioriteert slim. Eén van de voordelen van Performance Max is dat het altijd rekening houdt met je bestaande Search campagnes. Wanneer een zoekopdracht overeenkomt met een zoekwoord in een Search-campagne, krijgt de Search-campagne voorrang. Hierdoor blijven je zoekwoorden leidend.
  • Je bent breder zichtbaar. Performance Max biedt volume; veel zichtbaarheid en brede dekking. Search zorgt voor precisie met gerichte advertenties die direct leiden tot conversies.

Voorbeeld van één van onze klanten

Bij De Rooy Steel Doors hebben we deze aanpak succesvol toegepast. Door Search-campagnes in te zetten, bereiken we klanten die actief zoeken naar bijvoorbeeld “maatwerk stalen deuren”. Tegelijkertijd versterken we hun merk met Performance Max-campagnes op YouTube en Display, wat zorgt voor meer naamsbekendheid en het aantrekken van nieuwe klanten. Het resultaat is een toename in kwalitatieve leads én stijging in merkherkenning.

Hier moet je op letten

Het combineren van Search en Performance Max vraagt om een doordachte strategie. Stel allereerst duidelijke doelen in. Je kan er bijvoorbeeld voor kiezen om Search te gebruiken voor directe conversies en Performance Max voor je naamsbekendheid. Of gebruik beide campagnes om je te richten op conversies; test en kijk wat goed voor je werkt. Daarnaast zijn de campagnes ook uitstekend te combineren met bijvoorbeeld Display of Shopping.

Zorg ook voor een evenwichtige verdeling van je budget en voorkom overlap. Performance Max respecteert de prioriteit van je Search campagnes, maar controleer toch regelmatig of je advertentiebudget niet dubbel wordt ingezet. Gebruik bijvoorbeeld negatieve zoekwoorden in Performance Max om overlap met je Search campagnes te minimaliseren. En tot slot: test en optimaliseer continu. Begin met kleine budgetten en analyseer de resultaten. Gebruik deze data om je strategie voortdurend bij te sturen.

Test en ontdek het zelf

Het combineren van Search en Performance Max campagnes is dé manier om zowel gericht als breed te adverteren. Het biedt de perfecte mix van volume, precisie en automatisering. Maar zoals bij elke strategie, geldt: wees niet bang om te testen en te leren.

Wil je deze aanpak zelf proberen, maar weet je niet waar te beginnen? Neem contact met ons op – we helpen je graag verder!

Nieuwsgierig geworden? Laten we eens een kop koffie drinken!

Nicole de Ruiter

Laten we eens kennismaken!

Plan een afspraak