Performance Max (vaak afgekort als PMax) is een volledig geautomatiseerd campagnetype in Google Ads waarmee je met één campagne op vrijwel alle Google-kanalen kunt adverteren: Search, Display, YouTube, Gmail, Shopping, Discover en Maps. Het campagnetype is gebouwd op AI en machine learning en stuurt automatisch op jouw ingestelde doelen, zoals verkopen, leads of winkelbezoeken.
Wanneer kies je wél of juist niet voor PMax?
Afhankelijk van de reden waarom je wilt adverteren bepaal je welke manier het beste is. Onderstaand bespreken we situaties waarin het wel en niet wenselijk is om voor PMax te kiezen.
| Situatie |
Advies |
| Je wil snel resultaat op conversiedoelen zonder veel setup |
✅ Kies PMax |
| Je hebt al sterke Search-campagnes en wil meer volume |
✅ Voeg PMax toe |
| Je hebt specifieke zoekwoorden waarop je grip wilt houden |
❌ Zet aparte Search-campagnes op |
| Je hebt geen goede componenten of tracking |
⚠️ Eerst oplossen, dan pas PMax inzetten |
Let op: bovenstaand schema biedt een algemeen advies. Elke situatie is uniek en er spelen vaak veel factoren een rol die meewegen in de campagnekeuze. Wil je bijvoorbeeld snel resultaat op conversiedoelen? Dan moet je natuurlijk wel voldoende data hebben.
Naast Performance Max kun je bij het opstellen van een campagne in Google Ads ook andere campagnevormen kiezen, waaronder:
- Search = gericht op zoekwoorden → meer controle, minder bereik
- Display/YouTube = visueel, goed voor awareness → minder conversiegericht
- Shopping = productadvertenties, handig voor webshops
- App = gericht op app-downloads of in-app-acties
- Performance Max = alles-in-één, gestuurd door AI → minder controle, meer bereik & efficiëntie
Tip: Je hoeft niet óf-óf te kiezen. Veel marketeers gebruiken een combinatie: bijvoorbeeld Search voor controle op specifieke zoekwoorden en Performance Max voor volume. Het grote voordeel hiervan is dat je niet meer per kanaal adverteert, maar Google je doelen laat nastreven over alle kanalen heen. En dat leidt vaak tot meer conversies tegen een betere kostprijs.
Performance Max is niet altijd de beste of enige keuze. En dit moet je zeker meenemen in je overweging.
Minder controle en transparantie
- Je hebt minder grip op waar je advertenties precies verschijnen. Er zijn geen uitsluitingen mogelijk op campagneniveau, maar je kunt wel iets van controle uitoefenen door uitsluitingen te doen op accountniveau.
- Je kunt biedingen niet handmatig aanpassen. Google bepaalt automatisch de inzet, wat handig kan zijn, maar minder fijn als je graag zelf aan de knoppen zit.
- De prestaties van PMax hangen sterk af van de kwaliteit van je input. Slechte visuals, matige teksten of het ontbreken van video kunnen je campagne flink remmen.
- Zonder goed ingerichte conversietracking weet de AI niet waarop hij moet sturen – en dan is de kans groot dat je advertentiebudget opgaat aan irrelevante acties.
Niet ideaal voor branding of bewustwording
- Performance Max is vooral gericht op conversies. Wil je merkbekendheid opbouwen of vooral gezien worden? Dan kun je beter kiezen voor een losse Display- of YouTube-campagne, waar je meer grip hebt op creatieve invulling en targeting.
