SEA

SEA is de afkorting voor Search Engine Advertising, in het Nederlands zoekmachine adverteren. Het is een vorm van online marketing waarbij betaalde advertenties worden weergegeven in de zoekresultaten van zoekmachines zoals Google of Microsoft Bing.

Hoe werkt SEA?

Bij SEA bieden bedrijven op zoekwoorden waarop ze gevonden willen worden. Vervolgens maakt de zoekmachine, bijvoorbeeld Google, gebruik van een veilingmodel. Zodra een gebruiker een zoekopdracht uitvoert, bepaalt het algoritme van de zoekmachine welke advertenties worden weergegeven en in welke volgorde. Dit gebeurt op basis van onder andere het bod, de kwaliteit van de advertentie en de verwachte klikfrequentie. Advertenties verschijnen meestal bovenaan of onderaan de organische zoekresultaten.

Je kunt bij zoekmachines niet alleen adverteren in het zoeknetwerk, maar ook in het displaynetwerk. In dit geval worden je Display-advertenties getoond op de partnersites van de betreffende zoekmachine.

Google Ads

Google Ads is het programma van Google om te adverteren in Google. Aangezien Google in Nederland de dominante zoekmachine is, is Google Ads de meest gebruikte SEA tool. Als er wordt gesproken over SEA, bedoelen veel mensen dan ook eigenlijk specifiek het adverteren in Google Ads.

Wat kost SEA?

Je bepaalt zelf hoeveel geld je uitgeeft aan advertenties in zoekmachines. Deze kosten kunnen daarom enorm variëren, van één tot honderden euro’s per dag. Bij zoekadvertenties betaal je per klik op jouw advertentie. De kosten per klik (CPC) hangen af van het zoekwoord en de concurrentie. Bij display advertenties betaal je voor het aantal vertoningen. Deze kosten worden meestal uitgedrukt in CPM: de kosten per 1.000 vertoningen.

Verschil tussen SEA en SEO

Waar met SEA het adverteren in zoekmachines wordt bedoeld, richt SEO zich op de gratis organische vindbaarheid van jouw website. Om zowel betaald én onbetaald goed zichtbaar te zijn, wordt SEA en SEO meestal beide gebruikt in de marketing. Lees hier meer over de verschillen tussen SEA en SEO.

Voordelen van SEA

• Direct zichtbaar. In tegenstelling tot SEO levert SEA vrijwel direct resultaat op, mits de advertentiekwaliteit goed is en er genoeg budget is voor de gekozen zoekwoorden.
• Meetbaar. Alles is meetbaar: kosten, conversies, klikgedrag. Bij SEA is het daarom relatief eenvoudig om te bepalen of de kosten opwegen tegen de opbrengsten.
• Gericht adverteren. Met SEA kun je specifiek richten op zoekwoorden, locaties, doelgroep kenmerken en meer.
• Volledig controleerbaar. Budgetten zijn aan te passen en campagnes zijn flexibel bij te sturen door bijvoorbeeld meer of minder te bieden voor specifieke zoekwoorden.

Nadelen van SEA

• Kosten. In tegenstelling tot SEO betaal je bij SEA voor iedere klik. Vooral bij populaire zoekwoorden met veel concurrentie kunnen de kosten dan oplopen tot meerdere euro’s per klik.
• Korte termijn. Zodra je stopt met adverteren, stopt direct je zichtbaarheid.

Tips voor effectieve SEA-campagnes

• Doe grondig zoekwoordenonderzoek. Als je goed weet welke zoekwoorden mensen gebruiken om jouw product of dienst te vinden, kun je hier gericht op adverteren.
• Test wat het beste werkt. Test met meerdere campagnes, zoekwoorden, doelgroepen of andere relevante elementen. Zo kun je ervaren wat het beste voor jou werkt.
• Optimaliseer je landingspagina’s. Niet alleen je advertenties moeten goed aanspreken, maar ook de landingspagina moet hier goed op aansluiten.
• Monitor en stuur continu bij op basis van data. Analyseer de resultaten en stuur bij waar nodig. Een SEA campagne stopt niet na het opzetten, daarna is het belangrijk om te blijven bijsturen.